Немного о современной интернет-рекламе, или почему чуда не происходит

Введение

Написать эту статью меня сподвиг случай с моим ноутбуком. Время от времени я стал замечать, что мои любимые интернет-сайты стали тормозить на моем ноутбуке в любом из браузеров: увеличилось время загрузки страниц, стал подтормаживать скроллинг, да и аккумулятор теперь не позволял работать в интернете более 2 часов. Сначала я грешил на видавшее виды железо, но постепенно стал понимать, что оно вовсе здесь не при чём! Все дело в том, что мои любимые сайты просто пестрили различного рода рекламой, подгружаемым контентом и объявлениями. А чтобы просмотреть какой-нибудь ролик из Youtube, я вынужден был постоянно закрывать многочисленные рекламные объявления и ждать, когда же закончится рекламный ролик.

Я поступил просто - установил бесплатный плагин AdBlock Plus для Safari, включил в настройках обновления сигнатур (все серьезно, как у антивирусов) - и очутился в мире интернета 2005-2006 годов: без рекламы, без объявлений, даже без навязчивых рекламных роликов на YouTube. Всегда считая, что реклама позволяет зарабатывать создателям контента, я вдруг встал на противоположную сторону баррикад и решил поделиться с вами своими мыслями о текущем виде интернет-рекламы.

Я продавал интернет-рекламу в интернете еще до того, как это стало мейнстримом. Занимаясь своим делом с 1998 года, я могу сказать, что преуспел в чем-то, хотя космических высот и не достиг. Я продавал баннеры, рекламные тексты, продакт-плейсмент, поневоле коснулся вирусного маркетинга и чуть-чуть затронул видео-каналы. Хотя, с видеообзорами было твердо решено не связываться.

К моменту публикации обзора, Adblock у меня заблокировал уже более 50 000 баннеров

Работая с рекламой, моя позиция была простая: во-первых - реклама это источник дохода для редакции и сотрудников издания, а во-вторых - реклама это часть самого издания, без которой и выходить в свет нет никакого смысла. Позвольте привести вам аналогию: в большинстве глянцевых журналов рекламные плакаты печатаются сразу на всю полосу, на всю страничку, а иногда даже на разворот или вкладку в виде раскрывающегося огромного листа. Когда ты потребляешь информацию глазами и эмоциями, тебе не важно, рекламный плакат перед тобой, или отчет с выставки: я покупаю журнал, чтобы видеть красоту, и мне все равно, репортаж это, какая-то статейка, или целый разворот с огромным новым BMW или Jaguar. Мне нравится смотреть на красивых девушек, рекламирующих какие-то там туфли или часы, мне нравятся блестящие катера и яхты, виды курортов и отелей, новые дорогие машины. Именно за это я платил деньги, когда покупал какой-то журнал. Да, я не был потенциальным покупателем ни Jaguar, ни яхт и катеров, да и отелям дорогих курортов не удалось меня заманить, но как любят говорить рекламщики, «в моем случае они просто не попали в целевую аудиторию».

Аналогично и с интернет-сайтами. Начиная как аналог бумажного журнала, было время, мы вешали бесплатно какие-то англоязычные GIF-овские баннеры Asus или Intel, еще далекого формата 468х60, только для того, чтобы сайт выглядел живым. Ведь любой баннер так или иначе нарушает общий дизайн и концепцию сайта, и в этом основной плюс интернет-рекламы традиционного, баннерного формата. То есть, благодаря такой вот рекламе, вы на странице сайта получаете что-то еще, чего нет в тексте. Какую-то отвлекалку, возможность кликнуть - и перейти туда, где возможно вас что-то заинтересует.

Сегодня рекламы стало столько, что ты практически никогда её не замечаешь. И единственным способом показать тебе дорогой рекламный ролик или баннер - это ткнуть тебя в него носом, а перекладывая на интернет - открыть его на всю страницу над текстом, причем желательно скрыть красный крестик закрытия где-нибудь в дальнем уголке. Но даже в этом случае, рефлексивно мы ищем как можно скорее, где же там кнопка или надпись «пропустить»? И все равно, что там в этой рекламе такое - любой ролик закрывается на первых секундах воспроизведения. Что же произошло?

Надо понимать, что если на заре появления интернета, люди через модем выходили в глобальную сеть, чтобы почитать, то сейчас люди просто живут в сети. Многие отказываются от радио и телевизора, получая информацию через посты в соц.сетях, форумы, сайты и новостники-агрегаторы. Мы всегда знаем, что именно хотим, потому что за последнее время мы привыкли посещать те сайты, которые нам интересны. Поэтому любая попытка затормозить человека в процессе входа на сайт, обречена на провал. Последовательность перелистывания страниц в журнале сменилась хаотичностью перехода по ссылкам. Захочу увидеть новый BMW? Я зайду на их сайт! Захочу посмотреть про новый курорт - я найду его на Youtube. К источникам информации добавились блоги и форумы, поэтому не надо мне пичкать мой мозг вашими ценами и роликами - я итак все узнаю, если захочу.

Поэтому любые рекламные носители, закрывающие собой страницу от чтения, у меня вызывают ассоциации со всплывающим окном, рекламирующим игровой клуб «Вулкан» или чат с «Рунетками». Не то, что я не воспринимаю такую рекламу - я начинаю меньше заходить на сайты с такой рекламой. По этой причине я почти перестал читать РБК и Ведомости. Что могут дать мне эти сайты такого, чего нет на RIA.ru, Lenta и Tass? Да ничего.

Даже такой огромный рекламный баннер, как правило, остается незамеченным

Когда человек видит что-то новое, он смотрит широко открытыми глазами, пытаясь увидеть как можно больше. Так мы оцениваем новый автомобиль, приземлившись на водительское кресло. Таким был интернет на заре своего существования, но когда пообвыкшись в салоне авто, мы начинаем движение, наш взгляд становится сфокусированным на дороге: у нас есть зеркало слева, зеркало справа, есть панель приборов и информационный экран, а мы переключаем свое внимание между этими предметами, не забывая фокусироваться на дороге. Мало кому понравится, если на лобовое стекло постоянно будет лететь грязь - это мешает нам ехать. Вот так выглядит восприятие интернета сегодня - узко сфокусированный взгляд, умело выбирающий лишь то, что нужно. Поэтому любые попытки накидать рекламной грязи прямо перед глазами, обречены на провал, каким бы красивым ни был рекламный баннер или ролик.